《2021酒类线上消费白皮书》揭示：Z世代引领低度酒市场爆发式增长

鉴酒师老林在白酒知鉴网观察到，随着消费升级和年轻消费客群的崛起，年轻化已成为酒水市场的重要发展方向。根据京东超市发布的《2021酒类线上消费白皮书》，Z世代消费者正成为酒水市场的重要增长动力。其中，低度酒市场呈现出爆发式增长，以95后为代表的Z世代消费者，饮酒观念更加理性、追求舒适，力娇酒、清酒/烧酒、果酒等低度酒需求上升明显。

在低度酒口味方面，Z世代偏爱原味、奶油、葡萄、青梅等清新口感。咖啡味龙舌兰销售同比增长489%，水果口味洋酒增长迅猛，其中桃味果酒销售额同比达389%，草莓力娇酒销售额同比1126%，葡萄清酒/烧酒销售额同比增长12.3倍。这些数据表明，Z世代作为新增长点，正在带动低度酒市场的爆发式增长。

与此同时，洋酒品牌正变得越来越“中国通”，紧跟市场年轻化潮流。威士忌、白兰地等洋酒产品在国内消费市场不断创新，通过跨界艺术圈、联名礼盒款、百味微醺款、潮流盲盒款、社交游戏款、C2M定制款等创新形式，让酒类产品逐渐彰显年轻化，迈入时尚阵营。

最后，作为理性测评派编辑，我提醒消费者在选购酒类产品时，要关注产品细节，如香型、度数等，以确保选购到符合自己口味和需求的酒品。